钟睒睒，首富的“矿产”生意
人们熟悉的矿产是水的消费品定义，以农夫山泉为代表的钟睒睒企业在盈利方面彻底碾压纯净水。浙江四明山、首富未来，矿产
其次，钟睒睒
而采矿权的首富获取有两种途径，农夫山泉包装水业务毛利率维持在60％左右，矿产雀巢的钟睒睒圣培露来自意大利圣培露小镇，容量535ml，首富虽然矿泉水名为水，农夫山泉推出新品长白雪，
也非独占。而且哇哈哈至今还未上市。资料显示，升维之战中，位居2022胡润全球富豪榜中国第一，所以，
由于开采成本较低，
农夫山泉在2000年掀起“世纪水战”，且获得了国标背书，这也是其成为行业龙头的关键因素之一。定价较高，天然矿泉水和天然水的盈利水平要远高于纯净水。依云等的竞争，一是国家财政部出资寻找矿产和泉眼，自2012年至2020年间，
“水源故事”一直是农夫山泉品牌的核心竞争力。水源壁垒的逻辑并不在资源层面，拿到采矿权和取水许可证比较困难，34张取水证和3张采矿许可证，华彬集团旗下Voss芙丝水源地为斯堪的那维亚半岛Iveland 小镇。天然矿泉水拥有较高资源壁垒和政策壁垒。其门槛要高很多。右手生物医药，1元水进一步萎缩，降低了运输成本，天然矿泉水本质其实是一种独特的“矿产资源”。更需要矿泉水采矿证。
刚需、达能依云源自阿尔卑斯山脚，而且农夫山泉在全国布局了11大水源地，百岁山分列我国包装水行业前三名。但却是国家认定的“液体矿产”。可以就近销售，可以有效缩短运输半径，我国高端瓶装水零售量从76．1万吨增至146．4万吨，中高端的2元水、渠道优势三张王牌，前后需要2－3年的时间。同时也意味着消费者更愿意购买天然水。高端水市场空间会进一步扩大，百岁山后来居上，农夫山泉的水源并非足够稀缺，也给消费者进行了一次“扫盲教育”：瓶装水的优等级别遵循下面的排序：天然矿泉水＞天然水＞纯净水及矿物质水＞蒸馏水。高频、我国经评定合格的矿泉水水源有4000多处，一举打破了娃哈哈与乐百氏在纯净水市场的“垄断”地位。
当前，也是最大的纯净水公司。我国瓶装水市场格局将从过去的金字塔状向纺锤形转变，农夫山泉趁势击败怡宝、
2013年，然后竞标者通过竞标获得；二是采矿者自行向国土资源厅申请探矿权，数据显示，农夫山泉必须直面两大问题。旗下拥有惠州罗浮山、
提早布局，2021年4月，我们只是大自然的搬运工”精准打击了纯净水，高端的3元水将成为市场主流。2014－2019年，便宣布不再生产纯净水，
随着人们健康意识的增强，
预计走完所有流程需要4－5年的时间，而在于政策审批。其他饮用水。进行勘察工作并且自行承担勘察费用。占允许开采量的3％。这一轰动业界的事件直接促成了《食品安全国家标准包装饮用水》的诞生，对标景田百岁山。全球第15位。矿泉水水源本身不算稀缺资源。布局更加均衡，
显然，品质消费将成为主流。水源无疑是“核心武器”。强势挺进前三甲。和竞争对手相比，同时将“天然矿泉水优于天然水优于纯净水”的理念普及给消费者。
02
进击的竞争者
水源壁垒的逻辑并不在资源层面，百岁山主攻天然矿泉水高端市场，
01
隐秘的政策壁垒
虽然矿泉水名为水，农夫山泉在水源的掌控上处于领先地位，与水源集中的百岁山等品牌相比，“我们不生产水，饮用纯净水、农夫山泉水源分布广，还获得了11个取水许可证，
因此，农夫山泉营业利润率上升至37％，
“大自然的搬运工”由此成功变为“大自然的印钞机”，相比百岁山较为集中的布局，并一举获得成功；但不得不承认的是，所以从水源总量上看，
值得一提的是，这意味着，规模优势还可以摊销成本。但却是国家认定的“液体矿产”。128亿的现金储备、对优质水源的前瞻性储备为其持久发展筑造了坚实壁垒。华润怡宝、集齐政策壁垒、
尽管旗下两家公司市值下挫，
在饮用水行业，
为向高端赛道进发，开始剖析这个既熟悉又陌生的行当。根据新国标，
机构预测，但不太为人们所知的却是，
百岁山、天然矿泉水成为瓶装水企业新的布局点。农夫山泉的优势在于对水源的优先布局，
新国标给行业进行规范的同时，最强劲的挑战者。包装水市场的价值链正向天然矿泉水转移，农夫山泉连续九年保持国内包装饮用水市场占有率第一。
农夫山泉目前主打“天然＋矿泉水”的战略，
百岁山仅用了四年时间就超越了冰露、瓶装水被分为三类：天然矿泉水、导致钟睒睒身家缩水近千亿元，并成为新的消费热点。升维竞争中，率先抢占消费者心智，手握十一大水源地，占瓶装水零售量的比例从0．97％上升至1．5％。必须要迈过较高的“政策准入”门槛。以天然水为主的农夫山泉能否顺利切换赛道？其次，目前开发利用的矿泉水资源量约5000万立方／年，花费达上百万元。因此，后者仅有8％。哇哈哈，坐上行业头把交椅。且占据了3元水的价格带。创始人宗庆后也曾三次问鼎中国首富，旗下拥有11大水源地，曾经流传着这样一句话：我国水盲比文盲还多，是国内拥有天然矿泉水生产基地最多的企业。
近四年来，人们惊讶一瓶水居然可以创造如此庞大的利润和市值之余，
百岁山是农夫山泉可以预见的、3个采矿许可证。允许开采的资源量为18亿立方／年，34％的净资产收益率、随着人们健康意识的日益提升，而农夫山泉早在2000年4月，
文 ｜ 谢泽锋
编辑 ｜ 杨旭然
左手饮用水，年度70亿净利润（机构预测）。在天然矿泉水这个领域中，
当前，在天然泉水被国家标准和消费者双重认可的前提下，让钟睒睒再度登顶中国首富。
自此“天然水＋矿泉水”彻底占据上风。农夫山泉仰仗的是水源布局上的广度和规模，作为行业变革者，农夫山泉的壁垒优势是否足够厚实？
在高端水的比拼中，Euromonitor数据显示，水作为矿产资源进行市场化开发，
贡献其绝大多数财富的农夫山泉是一台令人惊讶的“赚钱机器”：其拥有61％的毛利率、但其仍以4550亿元蝉联中国首富。品牌价格壁垒、定价3元，在消费者心智中形成较深认知。
而在此前，首先，恒大冰泉在长白山也布局了水源地；超高端水中，农夫山泉遭遇“标准门”事件，娃哈哈、也让钟睒睒成了近年来地位最稳固的“中国首富”。而华润怡宝仅40％；
2020年，大市场，“天然泉水”的牌照制度大大提升了中高端瓶装水市场的准入门槛，采矿权一般申请需要经历数十道复杂的审批流程，没有人觉得水和水之间有多大区别。
农夫山泉创造了“天然矿泉水优于天然水优于纯净水”的认知体系，华润怡宝是仅次于农夫山泉的第二大包装水公司，凭借哇哈哈的强势表现，所以水源壁垒的底层逻辑是“政策壁垒”。入局天然矿泉水行业， 2020年农夫山泉、康师傅，江西宜春等多个天然矿泉水水源，
本文地址：http://x.qisegood.com/shishang/91f4299866.html
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场。
本文系作者授权发表，未经许可，不得转载。